по-моему естественно так и продолжить:     www = Selection.Formula

странно это..

Юр, на сколько я знаю, любой текст со знаком равно на первом месте - это формула для Excel. Это правило, по которому Excel распознаёт обычный текст от формулы.  
 
Тут, на сколько я понимаю 2 выхода  
1) либо убирать равно и вводить перевод в ячейку  
2) либо подставлять апостроф перед формулой, чтобы формула воспринималась как текст  
 
Sub ShowFormulaEng()  
   Dim WWW As String  
   [B2].Select
   MsgBox Selection.Formula  
   WWW = Selection.Formula  
   [A1] = "'" & WWW
End Sub

Вот ещё небольшой пример для понимания  
 
Текстовой переменной присваивается текст со знаком равно спереди  
 
Sub Test()  
Dim S As String  
   S = "=SUM(A2:A10)"  
   [A1] = S
End Sub  
 
после того, как мы введём этот текст в ячейку А1 - он уже не будет простым текстом - сам Excel переконвертирует ваш текст в формулу и сразу выдаст результат.  
 
Заметьте, что у меня Excel русский, а текст (SUM) я ввожу по-английски. Но в ячейке я уже вижу русское СУММ