Спасибо egonomist за подробный ответ. Очень пригодится объединение ячеек "&". И общий принцип решения тоже.
Но Вы не учли условия формулы в (файле описания). В вашем варианте считается среднее за все года и месяца сразу, а необходимо усреднить уже суммы значений по годам (либо усреднить по месяцам и просуммировать).
Как сначала просуммировать значения за 3 мес, а потом вычислить их среднюю?
Если использовать Ваш принцип, то нужно будет создать еще довольно много "промежуточных" сводных таблиц? Или есть другие более "компактные" варианты?

Задание: спланировать объем продаж на июль 2009 года по брендам и пэкеджам в штуках и деньга в разрезе каналов продаж (трейд групп).
Файл с таблицей данных по ссылке, а метод расчета прилагаю.
Вопрос: через сводню таблицу нашел средние продажи по прошлым годам по месяцам в разрезе брендов, упаковок и каналов, НО не знаю как теперь эти данные использовать для автоматического подсчета коэфф. сезонности, в рамках одной сводной таблицы, чтобы не прописывать и не копировать сотни строк и результатов.

http://yadi.sk/d/l0ZsNrNx8f8zc Файл с данными